创新如此重要，那么什么是创新呢？沈阳众森管理咨询公司认为，要完整并且准确地理解创新的含义，需要自以为非。阻碍企业创新发展壮大的最大障碍就是自以为是。一旦一个企业从上到下弥漫着自以为是的思想，那么这个企业就要面临衰落，因此企业要自以为非、超越自我、战胜自我。

1、实现自以为非，企业需要把握的三点：

第一，不用老办法解决新问题，不用老眼光看待新问题

第二，善于放弃过去那些没有生命力的东西，在观念转变之前，先把旧观念抛弃

第三，作为领导，不仅要领导具体的工作，还要领导转变

2、做到自以为非，需要回答的三个问题

对于沈阳的中国企业来说，要做到自以为非，首先需要回答三个问题：

第一，企业经营的目标是什么。沈阳企业必须深化认识企业经营的目标。企业经营的目标是为了盈利，但是要做到持久盈利，企业必须满足用户的个性化需求。即从本质上讲，企业经营的目标是为了满足用户需求。

第二，企业最大的竞争对手是谁。从表面上看，企业最大的竞争对手是同行；而从本质上看是企业本身。只有企业本身的问题才能够真正形成阻碍，才是企业真正的敌人。

第三，企业的经营对象是谁。表面上看，企业的经营对象是产品、服务、客户；实质上，企业经营的对象是每一位员工。只要把每一位员工都经营好了，企业的产品、服务以及客户就都有了保障。因此，经营企业毋庸说是在经营人。