始于2005 立足辽宁 服务东北
 
 
  众森观点
 
传统营销为啥不行了?
时间:2018-02-08 浏览次数:762
 

    传统终端营销模式逐渐失效,其原因如下:

首先,渠道扁平化、终端业态升级,导致渠道精耕空间减少。交易、金融和物流等商务方式颠覆性变化,渠道红利没了,终端红利也会没了。

其次,中国城镇化越来越猛,城镇化后商业就得集中,导致次级市场增量及增速下降。次级市场空间在下滑,次级的市场红利很快就会没有了。我是搞市场营销的,营销就是机会导向的,尽管大家赞同战略导向、顶层设计,我认为还是要机会导向,要跟着感觉走,没有那么多逻辑,发展就是逻辑,我觉得次级市场红利减少了,再去渠道精耕、终端掌控就不灵验了。

第三,新生代消费者价值取向与购买行为变化。现在所有的万达广场都在社交化、娱乐化,人们是为了社交娱乐才去万达广场的,不是去消费的。社区商圈全部线下线上连通了,从O2O变成O+O了。

第四,传统营销资源、人员和管理等投入高,消费增值减少,所以也走到了尽头。

上一篇: 班组长的PDCA
下一篇: 沈阳老板领导力核心
版权所有:沈阳众森中小企业管理咨询(培训)网 电话:024-88616066 88616166 辽ICP备07013591号-2 辽公网安备21010302000226号

关闭

关闭