后结构主义（Post-structuralism）是一种对结构主义的消解，是一种纯粹的能指。从媒介消费来看，后结构主义范式下的媒介消费不追求符号背后的含义和意义，关注的是符号本身的愉悦和享受符号的传播过程，符号内容本身是否有意义不再是重点。如在上世纪九十年代中后期，一些年龄偏大的人对《大话西游》持批评的态度，认为里面无厘头式的对话没有营养、表意不清。但这部电影却深受年轻人喜爱，里面的一些表达更是成为年轻人之间的流行语，一时风靡网络。在后结构主义范式下的媒介消费，用户不在乎意义本身，不在乎语言表达什么，更在乎享受语言本身所带来的快感。

对于直播电商来说，后结构主义范式下商品本身的价值不再是消费者主要关注的对象，消费者更在意的是体验直播电商过程的快感和愉悦。粉丝看直播电商不在于网红说了什么、做了什么，他们享受的是与网红“在一起”的愉悦；粉丝购买一些商品，在外人看来没有实用价值，但在粉丝看来“喜欢就值得买”；喜欢场景消费的人不是为了某一个直接目的而看两三个小时的直播，而是在享受一种场景的体验；情感消费也是如此，是一种内在同理心驱动。

后结构主义是一种解构，与年轻人的求新心理有天然的契合，在抖音、快手这些年轻人为主的短视频平台推动下，后结构主义的消费模式会更加凸显。